با عرضه آیفون X در سال 2017، اپل گوشی هوشمند خود را به دوران مدرن کشاند. حاشیههای نازکتر، صفحه نمایش لبه به لبه و فیس آیدی بخشی از آیفون جدید بودند. اپل در سال 2018 یک آگهی تبلیغاتی طنز برای ویژگی فیس آیدی منتشر کرد که در آن یک فرد با نگاه هر قفلی را باز میکرد.